2016年10月6日 星期四

新媒體廣告激增 傳統收視率將被淘汰

 
【台北訊】傳統媒體倚重收視率來決定媒體購買,然而隨著OTT時代來臨,廣告投放正在快速流向新媒體,也顛覆了傳統收視率。
    中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系,共同舉辦「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇,邀請廣告公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司CEO一同討論。會中多數CEO都認為,傳統媒體的廣告佔比,依照不同對象,分別下滑了三至七成,這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。

    擔任廣告公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文就指出:廣告投放要看成效,還要能夠預測、監控、優化,要做到這些,準確及整合是關鍵,跨平台、線上線下結合,才能使媒體內容產生善的循環。
    宏盟媒體執行長黃燕玲認為:要看綜效,看閱聽者的停留時間,現在閱聽眾具有主動性,跟以前不同,影響深刻很重要,讓閱聽眾願意行動,所以評估標準多樣化,不是只有收視率。她指出,google研究的「社群聆聽」(social listening),推出「總統候選人給不給問」的企劃,還獲頒全球影響人類生活大事的獎。
    貝立德副總經理陳振忠指出,閱聽行為及效果才是重點,而不是收視率。現在媒體訊息必須在1.7-2.5秒的時間跟閱聽眾溝通,只看接觸人數已經沒有意義了。他指出,數位媒體數據很多是假的,CPA(行動成本)才是真的。
    創宇數位執行長溫慕垚指出:傳統媒體不會立刻被取代,現在的新媒體調查數據很多,未來的重點不再是流量而是互動。
    多數CEO都認為,收視率已經過時,未來的新的測量工具仰賴市場發展,政府應該少限制、多鼓勵,才能幫助業者。
    這場論壇的與會人士包括了士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體、決策公關、貝立德、彥星傳播、創宇數位、智威湯遜、戰國策(依筆畫順序排列)的CEO
    這場論壇由中華傳播管理學會理事長賴祥蔚教授、中國文化大學廣告學系鈕則勳教授共同主持,於2016930日(五)下午兩點半至四點半,在集思北科大會議中心二樓203會議室舉辦。

4 則留言:

  1. 中央社:新媒體廣告激增 傳統收視率將被淘汰
    2016/09/30 21:05
    生活

    (中央社台北30日電)多家媒體購買公司CEO今天在一場論壇中指出,傳統媒體倚重收視率來決定媒體購買,然而隨著OTT時代來臨,廣告投放正在快速流向新媒體,也顛覆了傳統收視率。

    中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系共同舉辦「OTT(over-the-top)時代的閱聽率調查」高峰論壇,下午在集思北科大會議中心二樓203會議室舉辦。由中華傳播管理學會理事長賴祥蔚教授、中國文化大學廣告學系教授鈕則勳共同主持。

    與會人士包括士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體、李奧貝納、決策公關、貝立德、彥星傳播、創宇數位、智威湯遜、戰國策的CEO。

    多數CEO都認為,傳統媒體的廣告佔比,依照不同對象,分別下滑了3至7成,這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。收視率已經過時,未來新的測量工具仰賴市場發展,政府應該少限制、多鼓勵,才能幫助業者。

    擔任廣告公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文就指出,廣告投放要看成效,還要能夠預測、監控、優化,要做到這些,準確及整合是關鍵,跨平台、線上線下結合,才能使媒體內容產生善的循環。

    宏盟媒體執行長黃燕玲認為,要看綜效,看閱聽者的停留時間,現在閱聽眾具有主動性,跟以前不同,影響深刻很重要,讓閱聽眾願意行動,所以評估標準多樣化,不是只有收視率。

    她指出,google研究的「社群聆聽」(social listening),推出「總統候選人給不給問」的企劃,還獲頒全球影響人類生活大事的獎。

    貝立德副總經理陳振忠表示,閱聽行為及效果才是重點,而不是收視率。現在媒體訊息必須在1.7到2.5秒的時間跟閱聽眾溝通,只看接觸人數已經沒有意義了。他指出,數位媒體數據很多是假的,CPA(行動成本)才是真的。

    創宇數位執行長溫慕垚指出,傳統媒體不會立刻被取代,現在的新媒體調查數據很多,未來的重點不再是流量而是互動。1050930

    (中央社)
    http://appweb.cna.com.tw/webm/menu/ahel/201609300422.aspx

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  2. 三立新聞網:OTT時代來臨!傳統廣告式微 新媒體廣告投放量激增
    2016/09/30 23:57:00
    生活中心/綜合報導

    中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系,共同舉辦「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇,邀請廣告公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司CEO一同討論。會中多數媒體執行長都認為,傳統媒體的廣告佔比,依照不同對象,分別下滑了三至七成,這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。

    這場論壇的邀請許多國內知名廣告媒體公司,包括士奇傳播、利眾公關、李奧貝納、決策公關、貝立德等等的CEO一同出席。與會的多數CEO都認為,收視率已經過時,未來的新的測量工具仰賴市場發展。並呼籲政府應該少限制、多鼓勵,才能幫助業者。擔任廣告公會理事長,同時也是智威湯遜董事總經理的鄧博文就指出「廣告投放的準確度及整合是關鍵,跨平台、線上線下結合,配合數據分析,才能使媒體內容產生善的循環。」

    隨著OTT時代來臨,廣告投放正在快速流向新媒體,也顛覆了傳統收視率的迷思。創宇數位執行長溫慕垚認為「傳統媒體雖不會立刻被取代,但現在的新媒體調查數據很多,未來的重點不再是流量而是互動」,貝立德副總陳振忠也指出,閱聽行為及效果才是重點,現在媒體訊息必須在1.7-2.5秒的時間跟閱聽眾溝通,只看接觸人數已經沒有意義了。他指出,數位媒體數據很多是假的,CPA(行動成本)才是真的。

    (三立新聞網)http://www.setn.com/news.aspx?newsid=186234

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  3. NOW news今日新聞:新媒體廣告激增 傳統收視率將被淘汰
    2016/09/30 21:37:11
    生活中心/台北報導

    傳統媒體倚重收視率來決定媒體購買,然而隨著OTT時代來臨,廣告投放正在快速流向新媒體,也顛覆了傳統收視率。中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系,共同舉辦「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇,邀請廣告公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司CEO一同討論。會中多數CEO都認為,傳統媒體的廣告佔比,依照不同對象,分別下滑了三至七成,這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。

    擔任廣告公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文就指出,廣告投放要看成效,還要能夠預測、監控、優化,要做到這些,準確及整合是關鍵,跨平台、線上線下結合,才能使媒體內容產生善的循環。

    宏盟媒體執行長黃燕玲認為,要看綜效,看閱聽者的停留時間,現在閱聽眾具有主動性,跟以前不同,影響深刻很重要,讓閱聽眾願意行動,所以評估標準多樣化,不是只有收視率。她指出,google研究的「社群聆聽」(social listening),推出「總統候選人給不給問」的企劃,還獲頒全球影響人類生活大事的獎。

    貝立德副總經理陳振忠指出,閱聽行為及效果才是重點,而不是收視率。現在媒體訊息必須在1.7-2.5秒的時間跟閱聽眾溝通,只看接觸人數已經沒有意義了。他指出,數位媒體數據很多是假的,CPA(行動成本)才是真的。

    創宇數位執行長溫慕垚指出,傳統媒體不會立刻被取代,現在的新媒體調查數據很多,未來的重點不再是流量而是互動。多數CEO都認為,收視率已經過時,未來的新的測量工具仰賴市場發展,政府應該少限制、多鼓勵,才能幫助業者。

    這場論壇的與會人士包括了士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體、李奧貝納、決策公關、貝立德、彥星傳播、創宇數位、智威湯遜、戰國策的CEO。由中華傳播管理學會理事長賴祥蔚教授、中國文化大學廣告學系鈕則勳教授共同主持,於2016年9月30日下午兩點半至四點半,在集思北科大會議中心二樓203會議室舉辦。

    (NOW news今日新聞)http://m.nownews.com/news/2255856?utm_campaign=shareaholic&utm_medium=facebook&utm_source=socialnetwork

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  4. 華夏導報:廣告學系舉辦「OTT時代閱聽率調查高峰會」 析探未來廣告設計動態趨勢與發展
    文/李文瑜【2016/10/3】

    中國文化大學廣告學系與中華傳播管理學會,共同舉辦「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇,邀請廣告代理公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司高層一同討論。論壇的與會人士包括了士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體集團、決策公關行銷集團、貝立德、彥星廣告傳播事業群、創宇數位、智威湯遜廣告公司、戰國策行銷顧問集團決策高層。

    多數與會者都認為,傳統媒體的廣告佔比,依照不同對象,分別下滑了三至七成,這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。

    擔任廣告代理公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文指出,廣告投放要看成效,還要能夠預測、監控、優化,要做到這些,準確及整合是關鍵,跨平台、線上線下結合,才能使媒體內容產生善的循環。

    宏盟媒體集團執行長黃燕玲認為,要看廣告的綜效,就要看閱聽者的停留時間,現在閱聽眾具有主動性,跟以前不同,影響深刻很重要,讓閱聽眾願意行動,所以評估標準多樣化,不是只有收視率。

    貝立德副總經理陳振忠指出,閱聽行為及效果才是重點,而不是收視率。現在媒體訊息必須在1.7-2.5秒的時間跟閱聽眾溝通,只看接觸人數已經沒有意義了。

    創宇數位執行長溫慕垚指出:傳統媒體不會立刻被取代,現在的新媒體調查數據很多,未來的重點不再是流量而是互動。多數CEO都認為,收視率已經過時,未來的新的測量工具仰賴市場發展,政府應該少限制、多鼓勵,才能幫助業者。

    (華夏導報)http://epaper.pccu.edu.tw/?mode=yes&NewsNo=15062&_ga=1.127719437.1232416260.1466348993

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