2016年9月29日 星期四

「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇


一、時間:
2016930() 下午兩點半至四點半

二、地點:
集思北科大會議中心二樓203會議室(台北市忠孝東路三段197號旁)

三、主辦單位:
中華傳播管理學會、中國文化大學廣告學系

四、主持人:
賴祥蔚(中華傳播管理學會理事長、台灣藝術大學廣電學系教授、中央廣播電台總台長)
鈕則勳(中國文化大學廣告學系教授兼系主任)

五、與談人(以下依姓氏筆畫排列)
吳宗甫(士奇傳播整合行銷股份有限公司副總經理)
周韻采(元智大學資訊管理學系教授)
連賢明(政治大學財政學系教授)
陳思琳(利眾公關顧問股份有限公司總經理)
陳振忠(貝立德股份有限公司副總經理)
黃燕玲(宏盟媒體集團執行長)
黃鵬仁(戰國策行銷顧問集團副總經理)
溫慕垚(創宇數位執行長)
劉安立(彥星傳播事業有限公司總經理)
鄧博文(智威湯遜廣告公司董事總經理)
鄭夙雅(李奧貝納集團營運長)
謝閔瑜(決策公關行銷集團執行長)
 
六、論壇流程:

時間
流程
14:15~14:30
與會人員報到
14:30~16:30
論壇時間
16:30~
論壇結束交流時間

七、討論題綱:
在網路世代之前,傳統媒體閱聽率數據是決定媒體購買或廣告投放。然而,如今新媒體越來越重要,儼然快要取代傳統媒體。新媒體的閱聽情況應該如何調查?又會對台灣的媒體產業造成什麼影響?政府又該有什麼政策?
1、在決定新媒體的媒體購買或廣告預算時,適合的參考數據是什麼?
2、數位匯流時代如何分配傳統媒體與新媒體的預算比例?有沒有一個大概的比例?
3、對於新媒體的媒體購買或廣告投放,有無境內、境外的考量?大概的比例如何?
4、目前有沒有自行進行新媒體閱聽情況的數據調查?如有,請問如何進行。
5、如果是從其他管道得到新媒體閱聽情況的數據,請問大概的情況。
6、請問理想的新媒體閱聽情況的調查,應該有什麼樣的標準或稽查?
7、對於新媒體的閱聽率調查,是否期望政府有什麼協助?

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