2016年11月21日 星期一

2016臺灣OTT業者整合策略可行性座談會

一、時間:
中華民國1051122日(星期二)下午一點三十分

二、地點:
台灣藝術大學 綜合大樓304教室 (新北市板橋區大觀路一段59)

三、指導贊助單位:
文化部影視及流行音樂產業局

四、主辦單位:
中華傳播管理學會

五、協辦單位:
台灣藝術大學廣電暨傳播管理教師成長社群

六、主持人:
賴祥蔚(中華傳播管理學會理事長、台灣藝術大學廣電學系教授、中央廣播電台總台長)
 
七、與會人(依姓氏筆畫排序):
林慧珍(網路溫度計營運長)
范立達(歐銻銻娛樂有限公司董事長)
張庭翡(歐酷網路股份有限公司Choco Tv內容長)
郭哲緯(Line Tv副理)

八、流程:

時間
流程
13:00~13:30
報到
13:30~15:30
座談會開始
15:30~
座談會結束、交流時間

九、討論題綱:
台灣的OTT TV 業者與傳播學者雖屢有整合之議,但願意參與整合的實際合作條件與政策可行性究竟如何?中華傳播管理學會期能探討出若干有助可行方案,藉以打破各自因門戶之見而無法真正進行大規模結盟與整併的主、客觀限制。
1.平台開發原創自製內容的過程中會遇到甚麼樣的困難,未來拍片的策略與預算規模,會如何發展?目前影片的投資報酬率如何? 未來的內容策略為何?
2.未來OTT平台的功能可以如何延伸、發展成一個生態圈? 平台會建立起怎樣的商業模式? 若要與不同領域的業者合作,會朝哪個方向發展?
3.在面對其他OTT業者的競爭與衝擊下,平台之間如果進行合作與整合,會有怎樣的模式及可能?而境外的OTT平台,可以如何與台灣本土的業者合作?
4.基於OTT大數據的特點,在該領域的大數據挖掘可以怎麼做?以及可以帶給OTT產業甚麼樣的結合與擴展?
5.國外許多媒體平台根據大數據來獲得使用者圖像及偏好,並決定未來內容走向,在這過程中是否會引發甚麼樣的問題及質疑?

2016年10月26日 星期三

AT&T併購華納 台灣業者呼籲鬆綁

多位學者及業者參加中華傳播管理學會舉辦的「OTT時代的傳播想像」學術研討會,由左至右依序為凱擘鄧儒宗副總、中華電信張義豐副總、前影視局局長張崇仁數位文化協會理事長商台玉、中華傳播管理學會理事長賴祥蔚、台藝大傳播學院院長朱全斌台灣經濟研究院劉柏立所長愛奇藝代表李秀姫、文大新聞系副教授羅彥傑
 
多位學者及業者今天在中華傳播管理學會舉辦的「OTT時代的傳播想像」學術研討會中,都針對AT&T併購華納的事件指出:台灣的主管機關必須鬆綁,傳播業者才會更有競爭力。
 
主持研討會的中華傳播管理學會理事長、台灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚開宗明義指出,台灣的平台又多又小,欠缺製作資金及能力,因此應該設法整合,才能跟境外業者競爭,他以日本總務省積極推動業者整合為例,希望台灣朝這方向努力。
 
台灣經濟研究院劉柏立所長指出:AT&T併購華納,反映的是電信業者與內容業者的結合,台灣業者也應該效法,但是政府必須首先除去黨政軍條款的制約,讓業者更有整合的活力。
 
中華電信副總經理張義豐呼應指出,台灣現在平台太小,只是「冒泡的」,他建議應該由政府引導,成立一個各方業者入股的大平台,而且還要鼓勵自創內容,並且提供節目輸出的奬勵;他對政府鬆綁樂觀其成,並且認為這樣有助於中華電信扮演更積極的OTT產業龍頭角色。
 
特別到場的前文化部影視局局長張崇仁指出,文化部的預算其實不多,能夠發揮的整合影響力有限。他認為要推動整合,關鍵還是在於生產內容、搭建平台、以及找出營運模式,但是這三者都不容易。他也認為要在黃金時段強制播出本土劇的做法未必能夠落實,因為單單什麼是黃金時段就沒有標準答案了。
 
參加研討會的愛奇藝代表李秀姫指出,2015年愛奇藝的製作及購買預算為100億台幣,明年預估是100億人民幣,而過去一年愛奇藝在台灣的節目採購金額已經達到16億台幣,對本土業者貢獻不少。
 
數位文化協會理事長商台玉建議應該從運動賽事開始搭建OTT合作平台,不過她也提醒國際運動組織很快都會自有OTT平台。
 
除了座談之外,還有多位學者發表論文,包括莊伯仲分析柯文哲的網路造神現象、單文婷分析Line TV的品牌策略、羅彥傑分析新聞聚合網站使用他人新聞的合理性、葉元之分析新北市政府的網路輿情、以及賴祥蔚分析OTT時代國際傳播理論的發展趨勢。


2016年10月14日 星期五

2016「OTT時代的傳播想像」研討會

時間: 中華民國1051025日(星期二)
地點: 台灣藝術大學 綜合大樓304教室 (新北市板橋區大觀路一段59)
指導贊助單位: 文化部影視及流行音樂產業局
主辦單位: 中華傳播管理學會
協辦單位: 台灣藝術大學廣電暨傳播管理教師成長社群


2016OTT時代的傳播想像」研討會
中華民國1051025日(星期二)
9:00~9:20
報到
9:20~11:00
2016臺灣OTT業者整合策略可行性座談會」
主持人:
賴祥蔚 (台灣藝術大學廣電系教授)
莊伯仲 (中國文化大學新聞學系副教授)
與會人 (依姓氏筆畫排列)
商台玉(台灣數位文化協會理事長)
張義豐(中華電信北區分公司副總經理)
劉柏立(台灣經濟研究院研究四所所長)
鄧儒宗(凱擘股份有限公司副總經理 )
11:00~11:10
休息/報到
11:10~11:50
OTT時代的傳播想像」研討會()
主持/評論人:
莊伯仲(中國文化大學新聞學系副教授)
發表人
發表題目
羅彥傑
新聞聚合網站與著作權合理使用:以Google News為例
葉元之
政府網路輿情處理-以新北市政府為例
單文婷
OTT內容行銷策略與品牌定位之觀察:以台灣Line TV發展為例
11:50~12:00
OTT時代的傳播想像」研討會()
林彤潔
業配文、寫手文對消費者企業形象影響之研究
12:00~12:45
OTT時代的傳播想像」研討會()
主持/評論人:
鈕則勳(中國文化大學廣告學系教授兼系主任)
發表人
發表題目
賴祥蔚
OTT時代國際傳播理論的檢視與思考
莊伯仲
余家緯
網路媒體造神現象-以柯文哲為例
莊伯仲
侯品如
網路政治新聞評論與政治參與關聯-以批踢踢政黑板為例
12:45~
閉幕
 

有意參加者請於10/21()前,寫信至2010ccms@gmail.com報名,座位有限,額滿為止,謝謝

2016年10月6日 星期四

傳播管理獎 大愛電視獲團體組首獎


張善政:媒體莫因追即時而犧牲深度
前行政院長張善政(左四)與前NCC主委彭芸(右四)及
中華傳播管理學會理事長賴祥蔚(左三)2016傳播管理獎楷模們合影
    2016傳播管理獎揭曉,團體組由執行長王端正、總監葉樹姍、副總監何建明所領銜的大愛電視台獲得,個人組由正聲廣播公司董事長劉本善、TVBS新聞部執行副總監王結玲、全國廣播總經理林俊杰、酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿獲得。   

    前行政院院長張善政致詞時提到,媒體KPI追求即時新聞卻犧牲深度,可見管理制度將影響到其報導品質,進而影響閱聽眾,他期望得獎者能將其典範推廣至整個媒體圈,帶給社會正面的能量。前NCC主委彭芸指出,今年申請傳播管理獎並入圍的媒體,主要有正面提升、人文關懷、跨界整合等特色,各種具體的傳播管理貢獻包括改善新聞的膚淺化現象、因應新媒體時代的創新之舉、實踐環境永續與人文關懷等理念。   
大愛台總監葉樹姍(前中)率團隊上台分享傳播管理心得
     大愛電視總監葉樹姍率領團隊一起上台指出,「台上的人得過6座金鐘獎 ,比不上1座傳播管理獎」,她期待「以愛為管理,以戒為制度」的理念,可以為社會帶來正向的影響力。
   
    正聲廣播公司董事長劉本善表示,正聲以人才培養為優先,補助同仁積極進修,以持續舉辦公益活動。TVBS新聞部執行副總監王結玲,努力改變新聞膚淺化和增進編輯同仁製播能力,深耕獲獎連連的「十點不一樣」。全國廣播總經理林俊杰提到,媒體經營者應預見趨勢,他透過內部創業、同仁入股等方式,跟員工一起成長。酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿則堅持以獨特的原創影音內容,為臺灣的娛樂業、新媒體市場注入一股活血,擅於整合異業資源,開創嶄新商模,並且招攬傳統媒體及自媒體合作。

    中華傳播管理學會理事長、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚表示,台灣媒體的大環境險惡,主管需有更具創新性與成長性的管理作為,「傳播管理獎」宗旨就是要為媒體選拔傳播管理典範,跟社會一起成長。
    
    昇恆昌總經理江建廷表示:昇恆昌秉持以人為本、社會公益為導向,利益大眾為經營核心理念,特別認同傳播管理獎以端正媒體風氣、提升社會正面能量的訴求,希望協助正向訊息的推廣,一同為台灣良善風氣而努力。



 



 
 

新媒體廣告激增 傳統收視率將被淘汰

 
【台北訊】傳統媒體倚重收視率來決定媒體購買,然而隨著OTT時代來臨,廣告投放正在快速流向新媒體,也顛覆了傳統收視率。
    中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系,共同舉辦「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇,邀請廣告公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司CEO一同討論。會中多數CEO都認為,傳統媒體的廣告佔比,依照不同對象,分別下滑了三至七成,這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。

    擔任廣告公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文就指出:廣告投放要看成效,還要能夠預測、監控、優化,要做到這些,準確及整合是關鍵,跨平台、線上線下結合,才能使媒體內容產生善的循環。
    宏盟媒體執行長黃燕玲認為:要看綜效,看閱聽者的停留時間,現在閱聽眾具有主動性,跟以前不同,影響深刻很重要,讓閱聽眾願意行動,所以評估標準多樣化,不是只有收視率。她指出,google研究的「社群聆聽」(social listening),推出「總統候選人給不給問」的企劃,還獲頒全球影響人類生活大事的獎。
    貝立德副總經理陳振忠指出,閱聽行為及效果才是重點,而不是收視率。現在媒體訊息必須在1.7-2.5秒的時間跟閱聽眾溝通,只看接觸人數已經沒有意義了。他指出,數位媒體數據很多是假的,CPA(行動成本)才是真的。
    創宇數位執行長溫慕垚指出:傳統媒體不會立刻被取代,現在的新媒體調查數據很多,未來的重點不再是流量而是互動。
    多數CEO都認為,收視率已經過時,未來的新的測量工具仰賴市場發展,政府應該少限制、多鼓勵,才能幫助業者。
    這場論壇的與會人士包括了士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體、決策公關、貝立德、彥星傳播、創宇數位、智威湯遜、戰國策(依筆畫順序排列)的CEO
    這場論壇由中華傳播管理學會理事長賴祥蔚教授、中國文化大學廣告學系鈕則勳教授共同主持,於2016930日(五)下午兩點半至四點半,在集思北科大會議中心二樓203會議室舉辦。

2016年10月4日 星期二

2016傳播管理獎 張善政頒獎

2016傳播管理獎頒獎典禮   將於2016.10.5(三)15:00舉行
中華傳播管理學會謹訂 2016 10 5 ()下午三點,於台北市中正區徐州路 46 號的「市長官邸藝文沙龍」之表演廳,舉辦 2016 傳播管理獎頒獎典禮,此次活動邀請到前行政院長張善政擔任頒獎人,當天得獎之個人組與團體組得獎者將參與授獎,希望藉此能使媒體更加重視全方位的傳播管理,帶來良性競爭與優良循環的風氣,中華傳播管理學會敬邀您參加頒獎典禮,謝謝。